9/26付m3.comMR君・QOL君医療事故報道、「不満」がほぼ100%より、
なお、全国紙あるいは地方紙を自宅で購読しているのは、医師会員で約65%、医師以外の会員で約70%(Q1)という現状でした。
他の個所は論評するまでもないお話なので興味がある方はリンク先をどうぞ。さて今日の命題はこの購読率が高いか低いかです。参照資料は、
これから取ります。この調査は5年毎に行われており、現時点では最新調査になります。実はこの調査では購読率はわからないのですが、新聞を読む比率と新聞を読む時間がデータとして示されています。指標の定義がちょっと注意なので引用しておくと、指標の定義
(1)行為者率
ある時間幅(15分・6時間・24時間)に該当の行動を少しでも(15分以上)した人が、全体の中で占める割合。
(2)平均行為者率15分ごとの行為者率を基本単位として、ある時間幅(30分・1時間など)に合わせて、行為者率を平均化したもの。
(3)行為者平均時間量該当の行動を少しでも(15分以上)した人が、その行動に費やした時間量の平均。
(4)全員平均時間量該当の行動をしなかった人も含めた調査相手全体が、その行動に費やした時間量の平均。
■新聞の行為者率
細かくまとめてあり、平日・土曜・休日、男女になっています。まず国民全体の行為者率(新聞を15分以上読んだ人の割合)をグラフにしてみます。
世代 | 男性(%) | 女性(%) |
20代 | 13 | 15 |
30代 | 23 | 24 |
40代 | 41 | 40 |
50代 | 49 | 45 |
60代 | 68 | 66 |
70代以上 | 78 | 57 |
勤務医は20代後半から50代までが殆んどで、一方で開業医は50代以上と見る事も可能かと思います。開業医はおおよそですが60%以上の行為者率はあると見えます。一方で勤務医は40%切りそうな感じです。ここから考えると、
- 医師会員を開業医と仮定すると購読率65%は該当世代の平均に近い
- 医師会員以外を勤務医と考えると、購読率70%は異様に高い
とりあえずの結論としては、同じ業種、同じ世代に較べても医師は新聞への行為率(読む率)はかなり高いぐらいは言えそうです。商売としてみれば「お得意様」と出来そうにも思います。
■オマケ:新聞の全員平均時間
全員平均時間とは読まない人も含めた平均の新聞を読む時間になります。ここで素朴な疑問なんですが、
世代 | 1995 | 2000 | 2005 | 2010 | 95-10 増減時間(分) |
男性 | |||||
10代 | 3 | 2 | 2 | 3 | 0 |
20代 | 11 | 8 | 6 | 4 | -7 |
30代 | 23 | 13 | 10 | 10 | -13 |
40代 | 29 | 21 | 14 | 14 | -15 |
50代 | 41 | 31 | 23 | 20 | -21 |
60代 | 49 | 49 | 44 | 33 | -16 |
70代以上 | 51 | 56 | 51 | 51 | 0 |
女性 | |||||
10代 | 3 | 3 | 2 | 1 | -2 |
20代 | 9 | 7 | 4 | 4 | -5 |
30代 | 16 | 13 | 8 | 7 | -9 |
40代 | 24 | 21 | 16 | 11 | -13 |
50代 | 28 | 28 | 24 | 16 | -12 |
60代 | 32 | 36 | 29 | 32 | 0 |
70代以上 | 31 | 32 | 32 | 36 | +4 |
全体 | 24 | 23 | 21 | 19 | -5 |
1995年に較べて2010年は新聞を読む時間が減少した世代が多いのは一目でわかります。それはともかく、これだけ各世代で新聞を読む時間が減っているのに、全体では5分しか短くなっていません。直感的にトータルの減少時間が少なすぎないかの感触です。そこで世代間の構成比を確認してみます。
世代 | 1995男性 | 2010男性 | 1995女性 | 2010女性 | ||||
NHK | 動態 | NHK | 動態 | NHK | 動態 | NHK | 動態 | |
10代 | 6.6 | 7.1 | 6.2 | 4.8 | 6.2 | 7.4 | 4.6 | 5.1 |
20代 | 7.5 | 6.9 | 7.3 | 5.4 | 7.3 | 7.5 | 5.2 | 4.8 |
30代 | 6.4 | 7.2 | 6.2 | 7.2 | 6.2 | 8.1 | 7.0 | 8.2 |
40代 | 7.9 | 9.1 | 7.8 | 6.6 | 7.8 | 9.0 | 6.5 | 7.8 |
50代 | 6.7 | 7.4 | 6.8 | 6.4 | 6.8 | 8.3 | 6.5 | 8.4 |
60代 | 5.3 | 6.9 | 5.8 | 7.0 | 5.8 | 6.8 | 7.4 | 9.0 |
70代以上 | 3.6 | 3.7 | 5.9 | 6.8 | 5.9 | 4.8 | 9.9 | 9.0 |
見難い表で申し訳ありませんが、NHKの調査と人口動態調査をあわせてみました。NHKのサンプルの構成比は人口動態調査の世代比率とそれなりにシンクロしています。それは調査として良いのですが、黄色の背景を付けた所を良く見て欲しいと思います。70台以上の人口比が1995年に較べて2010年はかなり増えています。これ自体は少子高齢化現象そのものなんですが、新聞を読む時間と言う点についても大きな影響を及ぼしています。 世代毎の読む時間と構成比率が判っていますから、これを世代毎の読む時間の合計時間に換算する事は可能です。グラフにすると、
- 70代以上が14.2%から38.0%に
- 60歳以上で見れば37.7%から65.7%に
単純に少子高齢化減少を反映しているのに過ぎないのですが、素朴な疑問が判ってスッキリしました。それにしても、業種の中でも新聞を読む率がかなり高そうな医師に対する刺激的な記事は多いのは何故だろうと思ったりします。やはりある種の「読者サービス」でしょうか。あの手の記事も刺激には間違いありませんから、読者の関心をつなぎ止めるための商法と理解する事にします。